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电动汽车血泪史:特斯拉从中能学到什么?

导读: 电动汽车并不是近几年才出现的事物,在现代历史上,电动汽车曾兴旺过、没落过,那些曾经失败的公司或许可以让特斯拉学到一些宝贵的教训。

  电动汽车并不是近几年才出现的事物,在现代历史上,电动汽车曾兴旺过、没落过,那些曾经失败的公司或许可以让特斯拉学到一些宝贵的教训。

  过去的一年特斯拉成为发展最为迅速的公司之一,需求增长超出预期,出货量也在加速增长,更大的成功似乎指日可待。不过它并不是第一家在短期内迅速取得成功的高端电动汽车制造商,那些产商的成功都已经成了往事,希望特斯拉不会重蹈覆辙。

  历史概况

  忘记历史的人会让历史重演。电动汽车的历史充斥着看似成功却无法维持的创新。在19世纪末20世纪初,Baker汽车公司生产了一款使用铁镍蓄电池的电动汽车,最高时速20多英里,续航里程100英里。在15年的时间里该公司生产了好几款不同的汽车,后来被最大的竞争对手Detroit Electric超越。在与其它汽车公司合并后,Baker逐渐走向了消亡。

  Detroit Electric是一款产于1907-1939年的电动汽车。这款车的最高时速20英里左右,续航里程80英里。在32年的历史中,一共制造了超过13000辆,早期每年大约销售1000-2000辆。随着大萧条的到来,这款车也渐渐步入死亡。不过最近这个品牌希望通过制造高性能电动汽车来复兴。

  历史上最近的比较知名的一款投产又最终失败的电动汽车是通用的EV1,时间在上世纪末。EV1最高时速80英里,续航160英里。尽管消费者评价不错,3年时间通用一共只生产了1100辆。

  Baker的教训:过分追求逼格就是作死的节奏

  当年Baker拥有白宫和爱迪生这些高端顾客,但在长期发展中却走向失败,主要原因是定价越来越高。它的第一款车卖850美元(相当于今天的23000美元),到1910年定价达到了2800美元(今天68000美元)。与同时代定价仅400美元的福特T型车相比,Baker注定要失败。在这家公司的历史中,它的汽车变得越来越奢侈,相应的成本增长成为压死它的最后一根稻草。

电动汽车血泪史:特斯拉从中能学到什么

  特斯拉第一款车Roadster定价超过10万美元,和Baker一样也拥有很多高端客户。然而特斯拉的策略和Baker正好相反,随着客户需求越来越多,开始推出定价更合理的一些款型。该公司计划在未来三年推出定价35000美元的Model S,尽管会损失利润率,但不失为一个成功的长期战略。

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