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海外市场:比亚迪积极开拓 万向吉利并购忙

导读: 在电气化交通浪潮席卷全球的今天,众多跨国车企纷纷瞄准中国潜力巨大的新能源汽车市场,试图分得“一杯羹”。与此同时,中国车企也不甘示弱,开始将目光转向海外,演绎“走出去”战略。

  在电气化交通浪潮席卷全球的今天,众多跨国车企纷纷瞄准中国潜力巨大的新能源汽车市场,试图分得“一杯羹”。与此同时,中国车企也不甘示弱,开始将目光转向海外,演绎“走出去”战略。

  以产品开拓市场

  对于企业来说,产品才是王道,能让中国自主品牌新能源汽车得到海外消费者的追捧是一件很不容易的事情,在这方面,比亚迪无疑是比较努力的。

  笔者不久前看了一部比亚迪制作的7分钟英文版宣传视频,从最开始的车辆图纸设计一次次修正,到自动化的生产、制造工艺,以及各种耐高温、耐酷寒测试、碰撞测试等内容,之后是车辆的具体驾驶体验,包括涉水、穿越沙漠及雪山、跨越崎岖不平的山区道路等。视频呈现出一种很强的节奏感,真实与虚拟并立,其中比亚迪秦和K9是宣传重点。设计师的场景屡次出现,显然比亚迪对于自身车型的设计很有自信。当然,视频中也出现了少许细节方面的纰漏,例如,刚开始时的“BYD Starts wtih PEOPLE”中的wtih拼写出现错误,应该是with。

  秦是比亚迪力推的重点车型,目前主要在国内销售,尚未进入海外市场,但比亚迪的另外两款车K9及e6,已经得到了不少海外消费者的认同。在11月6日举行的比亚迪“2014新能源汽车发展论坛”上,比亚迪汽车销售有限公司副总经理李辉介绍说:“比亚迪K9纯电动大巴和e6纯电动出租车已在英国、荷兰、哥伦比亚、美国等欧美国家和地区进行了市场化运营,取得良好成绩。e6满足美国联邦机动车安全标准(FMVSS),而K9于2013年1月正式获得欧盟整车认证,于今年5月获得美国联邦交通管理局TVM(运输车辆制造)资质。”据了解,K9已经在伦敦、巴黎、不来梅、波恩、马德里、巴塞罗那、萨尔茨堡、华沙、阿姆斯特丹、布鲁塞尔和布达佩斯等城市进行了试运营,荷兰斯希蒙尼克岛将其整个公交车队换成K9,阿姆斯特丹的斯希普霍尔机场不久前也订购了35辆K9。

  笔者最早关注比亚迪新能源汽车在海外的动态,是由于一场比亚迪和美国车企间的纠纷。2012年,美国加州长滩市发出纯电动大巴招标公告,中标企业可获得该市10辆纯电动大巴的订单,1210万美元的购车费用出自联邦资金。比亚迪递交了投标申请并获得批准,但这件事遭到包括其他竞标公司在内的数家美国企业的质疑和反对。

  作为5家竞标企业之一,美国客车制造商Proterra公司业务拓展部负责人和法律顾问马克·戈特沙尔克致信长滩市政府,指责长滩市政府将联邦补贴用于购买一家中国企业生产的电动大巴。戈特沙尔克称,这项用于购买电动大巴的联邦补贴数额较大,而比亚迪的电动大巴未经过安全性测试。对此,比亚迪美国副总裁迈克尔·奥斯汀回应称,戈特沙尔克无权指责比亚迪电动大巴,这是对比亚迪的诽谤,在电动大巴领域,比亚迪比Proterra等公司经验更丰富。比亚迪方面当时表示,将在美国开设工厂生产纯电动大巴,以满足投标要求。

  鉴于双方的争执,2013年3月,加州长滩市交通委员会主席巴巴拉·萨利文表态称,将延迟决定是否购买比亚迪电动大巴,并召开会议进行讨论。好在有惊无险,10辆纯电动大巴的订单最终还是落在比亚迪手中。比亚迪也没有食言,2013年5月,比亚迪与美国加州兰开斯特市共同举办新闻发布会,宣布在兰开斯特市成立铁电池及电动大巴工厂。

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