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2014苹果手机用户移动电源购买意向报告

2014-03-28 00:02
老猫
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  二、苹果手机用户移动电源购买意向

  1、风格

  近八成用户希望移动电源的风格与苹果风格保持一致

  从移动电源风格来看,苹果手机用户具有较强烈的“苹果情结”,近八成打算购买者表示希望移动电源的风格能跟苹果手机风格保持一致。只有两成的用户表示不在乎。

  (图) 您是否在乎移动电源的风格?

  2、品牌

  电小二在没有移动电源的苹果手机用户心中认知度较高

  从品牌来看,没有移动电源的苹果手机用户中超四成表示打算购买电小二品牌的移动电源,较为集中。其次18.5%的用户打算购买品胜移动电源。飞利浦与爱国者的用户选择比例也均在10%以上。其他品牌的用户选择比例均在5%以下。

  (图) 您打算购买哪个品牌的移动电源?

  3、容量

  用户青睐5000-10000毫安时容量的移动电源

  ZDC调查数据显示,没有移动电源的苹果手机用户中,近五成表示打算购买容量在5000-10000毫安时的产品,另外,准备购买容量在10001-15000毫安时移动电源产品的用户比例也超三成。打算购买5000毫安时以下较小容量及15000毫安时以上大容量移动电源的用户占比则较为有限。

  (图) 您打算购买多少容量的移动电源?

  产品:电力棒M2200A 电小二 移动电源

  四成用户青睐白色移动电源.

  4、价格

  售价在50-100元及101-150元价格段的移动电源产品受欢迎

  从价格选择情况来看,苹果手机用户对售价在50-100元及101-150元的移动电源产品的青睐程度差不多,选择比例分别为37.1%与38.9%。选择151-200元价格段产品的用户占比14.5%。选择50元以下及200元以上产品的用户比例则均较低。整体来看,这种格局与用户对容量的选择格局是一致的。

  (图) 您打算购买哪个价位的移动电源?

  5、购买渠道

  网络渠道成为绝对主流的购买渠道

  从购买渠道来看,通过网络购买成为现在苹果手机用户绝对主流的选择,占比79.9%,接近八成。通过数码产品实体店购买的用户比例仅为12.0%。可见,随着电商的发展及移动互联网的发展,网络营销渠道将成为移动电源未来市场推广的主战场。

  (图) 您打算通过什么渠道购买移动电源?

  6、颜色

  四成用户青睐白色移动电源

  颜色在购买过程中往往承担“第一印象”的重任。苹果手机用户在移动电源颜色的选择上,44.4%的用户表示喜欢白色的移动电源,黑色居其次,选择比例为15.9%,这与苹果白色、黑色手机最受用户青睐的市场现状有直接关系。

  (图) 您喜欢什么颜色的移动电源?

  产品:电力棒M2200A 电小二 移动电源

  用户喜欢跟苹果手机差不多大产品.

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