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特斯拉中国怪状揭秘:热捧/冷眼为哪般?

导读: 本土企业搞新能源汽车的,笔者只推崇比亚迪和上汽乘用车这两家企业,它们的共同点都是以技术为发展电动汽车之根本。特斯拉的出现给锂电池的发展及应用带来光明。但从锂电池本身并没有技术的突破,只是现在已在电脑广泛应用的电池。

  解密特斯拉的“玩法”为什么能成功?

  小米科技的CEO雷军日前订了两辆特斯拉,一辆给自己,一辆给他参与投资的UC的CEO俞永福。从去年开始,这种外型酷炫,科技感十足的纯电动车风靡全美,被称为汽车界的“苹果”,在美国市场获得了巨大成功。

  中国市场自然不会被忽略,目前特斯拉已在北京设立首家中国体验店,开始提供产品预订。特斯拉的到来,会颠覆中国电动车市场吗?

  特斯拉为什么能成功?

  “美国人研究电动汽车是最早的,在一百年前汽车刚出现的时候,其实是把电动汽车作为一个主流方向发展的,只不过后来有了汽油车,电动汽车没发展起来。通用公司在上世纪六七十年代,就已经开始投入重要力量来研究电动车。现在我们看到的特斯拉电动汽车,本身也是通用公司原来储存的技术。”中国汽车报社节能与新能源汽车事业部主任战静静介绍说,特斯拉不是凭空想象出来的,其创始人马斯克本人就是一个很好的汽车工程师。

  美国汽车行业从1895年第一辆福特车下线,到现在已过百年历史。1895年到1910年,美国汽车制造商超过250家,到1930年左右,这个数字迅速下降,行业整合基本完成。而20世纪70年代的石油危机之后,日系车进入美国,市场竞争异常激烈。在高度同质化的成熟产业中如何实现创新?如今,特斯拉给出了答案,那就是颠覆性技术和颠覆性商业模式的完美结合。

  “传统的车里,发动机占的空间很大,而特斯拉没有传统的发动机,也没有传动设备。特斯拉的主体部分是电池,都在底部。特斯拉有前备厢和后备厢,这种独特的设计打开了整车的空间,安全性非常棒。”中欧国际工商学院创业学助理教授龚焱说,传统汽车的发动机占整车成本的20%左右,而特斯拉的总成本中,电池占到40%,由几组锂离子电池构成,所以电池技术也是特斯拉的一项关键技术。

  特斯拉除了在一些关键技术方面有创新之外,其商业模式也很独特。首先,特斯拉是用互联网的思维做汽车,这点和小米有相似之处,当然它定位的人群是爱好科技、有环保意识的高端人群。其次,它追求极致的用户体验,其内设充满前卫的人性科技感。第三,它颠覆了传统的营销模式,不断制造新鲜新奇的话题。

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