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移动电源乱世终结:品牌时代将至

2014-04-03 14:50
论恒
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  移动电源圈内人士自己透露,“这个行业不需要任何门槛。不管你以前做没有做过IT、电池产品,懂不懂IT、电池,都可以进入,谁都能自己组装移动电源,自己没有厂,还可以贴牌嘛。只是进来早晚的时间问题而已。”这就是目前移动电源的市场的现象,混乱。

  移动电源最常见质量问题有下面几种:

  容量虚标:虚标就是厂商所标称的容量值要高于移动电源内部所使用的电芯实际容量。例如实际不到10000mAh也标称达到了。因为标高容量,对消费者很有吸引力。但消费者会明显感觉到,这些不良移动电源仅充几次电就力不从心了,而且越到后期电量越供应不济,电池衰减严重。

  冒充进口电芯:不良厂商在电芯上大做文章,这有点像山寨手机一样,材料上以次充好。这样做不但安全性能大大降低,加大了电源发生爆炸的可能性,而且损害了移动电源这个行业的发展和声誉。

  循环使用寿命不到100次:更令人气愤的是,一些移动电源宣称循环使用寿命能达到500次以上,而实际上,使用100次之后,就开始“阳痿”,显得力不从心。

  “7天退换货”只是摆设:有很多人在购买移动电源遇到质量问题,但是很少有人去找商家退换,更谈不上“7天无理由退换货”了。因为大家知道就算去找到商家,也不一定给退换,说不定还惹出别的麻烦。

  山寨、劣质产品大量充斥市场,使消费者在购买移动电源时面临选择困难,甚至带来的经济利益及身心的损失。

  品牌的力量

  移动电源行业的企业参与者超过5000 家,产业处于快速发展阶段,还有大量的企业正在或者准备进入移动电源行业的生产和销售,这就是“有钱赚”、“一窝蜂”的产业现象。但是从市场占有率上来讲,我国前三十位的生产企业占据了整个行业销售额的70%以上,剩下的市场被一些小企业和低价劣质产品所占据。

  赛迪顾问的调查数据显示,从目前整个的市场行业竞争格局来看,目前并没有形成具备绝对垄断力的品牌。从品牌占有率来看,品胜、爱国者、德柏仕、宝格石、倍斯特、品能、电小二、爱唯克思等移动电源的品牌占有率居前。整个移动电源行业呈现出进入门槛低、市场混乱、产品质量标准缺乏、质量水平参差不齐等特点。

  移动电源品牌众多,其中德柏仕、电小二、品胜、羽博、品能、飞毛腿等具备较强的竞争力,其销售收入在5-10 个亿之间,其他的如宝格石、爱国者、纽曼、爱唯克思、劲量等销售收入在1 个亿元以上。余下的大多数移动电源品牌企业的销售额均在1个亿以下。但是从行业整体发展速度来看,大部分移动电源企业的销售收入在2011 年到2013 年期间均保持了成倍的增长速度。以飞毛腿为例,其2011 年移动电源产品的销售收入仅为1660 万元,但是在2012 年销售收入达到1.25 亿元,增长了近10 倍。赛迪顾问投资事业部总经理、行业研究资深专家吴辉认为,移动电源行业的竞争格局远未定型,随着行业标准的出台,行业的规范化发展必将导致大部分企业逐步退出该行业,行业的兼并重组将重新塑造移动电源行业现有的竞争格局。

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