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2014上半年锂电行业大事记盘点(下)

2014-07-16 14:29
小鱼时代
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  移动电源乱世终结:品牌时代将至

  一个新出现的产业,所走过的道路,必然是从无序到逐步有序,从无信无德到品牌诚信,任何市场都要经历这样的阵痛。

  移动电源作为电子产品的一个新品类、电池行业的一个细分市场,它如今虽然已经拥有了上百亿的市场规模,但在市场监管不力、行业没有标准可执行的现状下,这个市场也如改革开放初期的温州制鞋业和白沟箱包业一样,假货泛滥成灾,用废旧回收电芯生产产品的作坊企业,作为搅局者在不断危害行业的成长。

  市场将何去何从?如何能够用品牌、品质、品行、品德来赢得市场?4月26日,在深圳召开的由中国电池网主办的“首届(2013-2014)中国移动电源行业年度品牌颁奖论坛”上,中国乃至世界的移动电源强势品牌品胜、宝格石、爱国者、倍斯特、品能、电小二、飞毛腿、美国Mophie等近百家产业链企业共同聚首,一同探讨行业未来,见证行业的健康发展

  乱世的江湖

  移动电源变成炸弹的事件屡见不鲜,时有耳闻。

  2013年6月2日,在一趟新疆乌鲁木齐至北京的航班上,客舱行李厢内有烟雾冒出,后经核查是一名旅客行李中的锂电池移动电源在冒烟。

  2013年6月23日,北京地铁内一位女乘客随身携带的移动电源发生自燃。

  2013年7月6日,江苏南京一位市民在商场购物时,包里移动电源突然自燃,火苗蹿出1米多高;

  7月24日,湖北武汉一名网友的移动电源发生爆炸。

  7月29日,在一趟杭州至深圳的航班上,一名旅客因使用锂电池移动电源为手机充电导致移动电源爆裂,后经机组人员紧急处置,扑灭了明火。

  2013年11月4日,北京市民毛女士肩包内的移动电源突然自燃;

  11月12日,厦门吕先生将刚充满电的华美A9移动电源放进包内,上完一个厕所回来,听见“砰砰”几声闷响,他在京东商城上购买华美移动电源被烧得发红,底部烧出一个大洞;

  ……

  移动电源作为一个处于快速增长且每年都有大量企业进入的新产业,近年在移动互联网和智能手机、平板电脑的带动下呈现出了快速发展的状态。据不完全统计,目前移动电源的生产商超过5000 家,但是大部分为小微型企业,具备一定品牌知名度的企业不到50 家。

  据不完全统计,目前中国移动电源的市场规模已超过100 亿元,2013 年,中国移动电源的市场规模达到105 亿元,同比增长81.03%。回顾过去三年移动电源的市场规模增长情况,基本保持在了70%左右的年均增速。企业就是看到了这样一个巨大的购买力市场,才扎堆进入这个行业的。这也是造成假冒伪劣产品横行的必然所在。业内人士认为,移动电源市场正处在一个“乱世的江湖”。

  移动电源圈内人士自己透露,“这个行业不需要任何门槛。不管你以前做没有做过IT、电池产品,懂不懂IT、电池,都可以进入,谁都能自己组装移动电源,自己没有厂,还可以贴牌嘛。只是进来早晚的时间问题而已。”这就是目前移动电源的市场的现象,混乱。

  移动电源最常见质量问题有下面几种:

  容量虚标:虚标就是厂商所标称的容量值要高于移动电源内部所使用的电芯实际容量。例如实际不到10000mAh也标称达到了。因为标高容量,对消费者很有吸引力。但消费者会明显感觉到,这些不良移动电源仅充几次电就力不从心了,而且越到后期电量越供应不济,电池衰减严重。

  冒充进口电芯:不良厂商在电芯上大做文章,这有点像山寨手机一样,材料上以次充好。这样做不但安全性能大大降低,加大了电源发生爆炸的可能性,而且损害了移动电源这个行业的发展和声誉。

  循环使用寿命不到100次:更令人气愤的是,一些移动电源宣称循环使用寿命能达到500次以上,而实际上,使用100次之后,就开始“阳痿”,显得力不从心。

  “7天退换货”只是摆设:有很多人在购买移动电源遇到质量问题,但是很少有人去找商家退换,更谈不上“7天无理由退换货”了。因为大家知道就算去找到商家,也不一定给退换,说不定还惹出别的麻烦。

  山寨、劣质产品大量充斥市场,使消费者在购买移动电源时面临选择困难,甚至带来的经济利益及身心的损失。

  品牌的力量

  移动电源行业的企业参与者超过5000 家,产业处于快速发展阶段,还有大量的企业正在或者准备进入移动电源行业的生产和销售,这就是“有钱赚”、“一窝蜂”的产业现象。但是从市场占有率上来讲,我国前三十位的生产企业占据了整个行业销售额的70%以上,剩下的市场被一些小企业和低价劣质产品所占据。

  赛迪顾问的调查数据显示,从目前整个的市场行业竞争格局来看,目前并没有形成具备绝对垄断力的品牌。从品牌占有率来看,品胜、爱国者、德柏仕、宝格石、倍斯特、品能、电小二、爱唯克思等移动电源的品牌占有率居前。整个移动电源行业呈现出进入门槛低、市场混乱、产品质量标准缺乏、质量水平参差不齐等特点。

  移动电源品牌众多,其中德柏仕、电小二、品胜、羽博、品能、飞毛腿等具备较强的竞争力,其销售收入在5-10 个亿之间,其他的如宝格石、爱国者、纽曼、爱唯克思、劲量等销售收入在1 个亿元以上。余下的大多数移动电源品牌企业的销售额均在1个亿以下。但是从行业整体发展速度来看,大部分移动电源企业的销售收入在2011 年到2013 年期间均保持了成倍的增长速度。以飞毛腿为例,其2011 年移动电源产品的销售收入仅为1660 万元,但是在2012 年销售收入达到1.25 亿元,增长了近10 倍。赛迪顾问投资事业部总经理、行业研究资深专家吴辉认为,移动电源行业的竞争格局远未定型,随着行业标准的出台,行业的规范化发展必将导致大部分企业逐步退出该行业,行业的兼并重组将重新塑造移动电源行业现有的竞争格局。

  从区域分布来看,广东地区集中了全国大约一半的移动电源产品,尤其是深圳地区成为全国的移动电源制造基地,大量的移动电源产品来自于深圳地区。如果将大量的小微型移动电源企业计算在内的话,广东地区的移动电源份额将远远超过一半。其次,浙江、江苏、北京、福建、上海、四川等地方的移动电源行业在全国也具备一定的产业集群效应。

  移动电源的市场分布基本与其下游应用市场吻合,智能手机、平板电脑等移动终端需求量最大的市场也为移动电源最大的消费市场。

  百度移动电源搜索指数显示,广东、江苏、浙江、山东和上海为移动电源最大的需求市场,其份额合计占据全国的38%左右。前十大需求大省合计份额占全国的62.8%左右。随着移动电源市场渠道逐步下沉,二三四线城市的市场增长空间将超过一线城市,成为未来移动电源品牌争夺的主要区域市场。

  在品牌构建上,许多企业都做出了自己独特的营销。

  一直是海外市场移动电源较大的品牌——宝格石,赞助了加拿大冰球联赛的营销成为业内一的个焦点。2013年10月23日,Powerocks(宝格石)品牌与加拿大冰球联盟(CHL)签订战略合作,成为加拿大冰球联盟的顶级赞助商。这是继Powerocks(宝格石)品牌赞助NHL(全美的顶级职业冰球联赛)联赛纽约Islanders明星战队后,在北美市场的又一创举。

  Powerocks(宝格石)品牌产品全线进驻住加拿大最大运营商Rogers、Telus授权店,并且在北美最大连锁零售店Best Buy 、Future Shop均有销售,成为加拿大及北美市场移动电源领导品牌。2014年3月1日,Powerocks(宝格石)品牌又与腾讯旗下战略游戏《英雄联盟》合作正式上线。两者的强强联手,对于业界而言,开启了一个全新的跨界合作模式。

  深圳倍斯特在我国率先推出了“要做中国最有良芯的移动电源品牌”市场活动,确立的目标是让中国1亿手机用户,用上最有“良芯”的高品质移动电源。用“良芯”换取和赢得市场,是倍斯特在今年下的最大一盘品牌推广大棋。如倍斯特(Besiter)与拉卡拉支付技术跨界合作的典范之作——倍拉拉移动电源,在给人们提供随时随地移动充电功能的同时,也改变了中国4.2亿张银行卡的刷卡时代,在掌中即完成账汇款、缴费充值、还款还贷、余额查询、网购支付、生活服务等银行业务,充电刷卡两不误,引领了时代支付潮流。

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