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移动电源观察:山寨化/价格战让人愤怒

2014-07-04 09:10
棒棒书香
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  Q:对此标准,您认为还有哪些可完善之处?

  于清教:无论什么样的标准都不可能在一次制定中一蹴而就,而是一个不断修正调整的过程。我们现在是个协会标准,就是为了行标、国标的颁布在打基础,在做赛前热身,这个规则也许会有很多值得商榷的地方,这就需要在执行的过程中不断完善。

  Q:许多国产移动电源品牌以价取胜,平均比国际品牌要便宜两到三倍,您认为移动电源的低价策略是否会持续?

  于清教:为什么我们国家只有价格战而没有品质战、价值战呢?这就要从消费者消费心态来得出结论,在营销学上有句名言:没有一块钱打不倒的消费者,这就是说,在品质相同的情况下,人人都是贪便宜的,这是人性。但是中国的一些消费者,在贪便宜的过程中,就忘了产品品牌品质这个重要的因素。现在有很多营销研究者,把价格战归结于我们国家还不是消费理性市场,而是消费初级阶段,所以就会有价格战,我不认同这样的判断。理性的市场需要引导,不少行业假冒伪劣盛行,价格战在每个行业都盛行,为什么?主要是监管不力、引导不力以及企业社会责任缺失造成的,不是消费者不想买质优价廉的东西,而是面对混乱的市场失去了自主选择的耐性。

  低价策略没有错,错误的是,这样的低价是抛开品牌品质来进行的,也就是以商业欺诈来主导的,这样的价格战着实让人愤怒。 

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