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小牛电动:攀上风口能飞多远?

2015-07-02 12:17
冷血の爱
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  在硬件领域,小牛电动车可以说“风头正健”。

  6月1日才在798开发布会,6月15日小牛就与京东众筹合作,以3999、4999的价格众筹了7200多万,换来关键的首批1.6万台小牛电动车种子用户。作为一款上市才1月的产品来说,小牛电动车真的是“小牛”了一把。

  小牛是怎么“小牛”的?

  小牛最初受到的关注跟起创始人李一男的光环密不可分,少年班、华为副总高管、百度等多个标签为李一男加分不少,智能硬件本身的热潮也使小牛电动车收到额外关注,从小牛未上市舆论就开始为这款产品造势。

  产品发布会当天很多人带着好奇心去参加,而发布会之后仅半个月,小牛电动车又放了一颗“卫星”,在京东众筹平台上发起众筹,筹得7200万现金,1.6万种子用户。对于一个新产品来说,这个节奏属于快速又顺利。

  通过前期营销,小牛电动车已经为自己贴上了“科技感”标签,其吸引的关注并非来自传统意义上的竞争对手,比如艾玛、倍尔捷电动车等真实用户。可以说,小牛电动车无疑是一款互联网思维的产品,尽管这个概念已经不再受追捧。

  经过一轮轮的酝酿、发酵、扩散,这款互联网思维的电动车实现了其与第一轮种子用户的接触,对于硬件产品来说,这是一个“小牛”的开端,但同时意味着重大的挑战,如果产品与营销过于脱节,将面临更大力度的口诛笔伐,比如迄今让很多人咬牙切齿的土曼手表,就成为一个失败的案例。

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