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狂欢与危机:小牛电动掀起锂电革命了吗?

2015-07-25 00:15
FlappyBird
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  今年的儿童节注定不平凡,牛电科技在798艺术区举办了主题为“力由心生”的小牛电动发布会,在一个举办艺术的区域位置高调发布了智能电动踏板车N1,揭开了李一男跨界全面踏入电动自行车领域的序幕。电动自行车这个行业已经是竞争很激烈的行业。就算是小牛电动大打锂电的牌,依然是后来者的身份。在这块市场中小牛电动能否分得想要的一杯羹?
 

  

  首先作为电动自行车的发布者李一男本身就有很大的吸睛能力,何况这次一出手来了一个大的跨越,从互联网领域直接跨入传统制造业。发布会首先回顾了牛电科技CEO李一男先生的“少年情怀”、“职场奋斗”,到现在心态归零,希望与年轻人一起做点有意义的事情。如果换做雷军发布电动自行车或者是余承东来发布,依然会有很高的关注量。

  在问及为什么李一男创业选择电动车?发布会给出的关键字是,“自由”和“环保”。但是笔者认为不全然。李一男提及过这是最后一次创业,任何不创造价值和利润的企业注定会是市场竞争中的淘汰者。选择做电动车在很大程度上是小牛团队看到了这份市场足够大,全国接近2亿辆的保有量,按照电动自行车10年的生命周期,每年的市场需求量依然至少有2千万量辆的需求规模。这是个非常具有诱惑力的市场份额数字,这个行业也没有足够强大的龙头老大。虽然经过十多年的发展,行业竞争激烈,小牛进入这个行业依然是有机会的,就看牛电团队的刀片够不够薄,速度够不够快。

  在小牛选择推出锂电作为动力电源的N1之前,前十大电动自行车厂家都有相应的产品,如果说以往传统的电动自行车厂家推出锂电池电动自行车是为锂电革命做铺垫,那么牛电科技的N1发布,可以说是在锂电革命中掀起了一场小高潮。相比于铅酸电动自行车,锂电池不仅具有环保的优势,而且在能量密度、功率密度方面有很大的优势。N1在设计之初就大胆创新,力求在原来传统电动自行车的设计方面寻求更大的突破和颠覆。选择在这个时间点在这个行里面进行突破和颠覆,小牛电动所面对的挑战不是没有。

  电动自行车外部的现实

  在2014年10月份召开的第32届江苏自行车电动车交易会上,中国自行车协会理事长马中超透露,全国电动自行车产销量16年来首次出现负增长。他认为这是电动自行车行业的拐点,也是行业进入调整步入成熟的信号。结束了过去几年该行业保持的20%~30%的高增长率,行业发展的拐点已经到来。2014年全国电动自行车的总销量在2000万左右,前十企业销量占据行业总销量近60%,出货量最大的电动车厂家所占的市场份额并没有形成非常绝对的优势,小牛电动还是很有机会在行业洗牌过程中异军突起。

  面对行业内的十大品牌竞争对手在设计、技术更新、市场销售方面也是做足了功夫,经过发展集聚的各方面实力不可小觑。以爱玛电动车为例,作为实至名归的电动车领导品牌,由女神范冰冰和音乐才子周杰伦代言,更是吸引了众人的目光,尤其深受年轻人欢迎。爱玛作为电动车行业的领导品牌,以“创新”为企业基因。在同质化严重的电动车市场上,爱玛一直以来秉承着自主创新的企业理念,专注于研究消费者需求,注重消费者体验,不断推出消费者喜爱的产品。重金群星代言的模式,周杰伦、EXO、金秀贤一起代言。小牛电动所面对的竞争对手本身实力就很强,况且在市场逐渐走向成熟的过程中,一线品牌进争对手实力更进一步增强,技术实力,市场巩固地位都是一个强化的过程。

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