法系豪华品牌DS想继续征战中国市场,消费者愿意给它机会吗?
2021-10-27 18:15
汽车大事记
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节节败退的法系豪华品牌DS表示不服输,还要继续征战中国市场。10月26日,DS总监Beatrice Foucher表示,DS将继续在中国市场销售汽车,并计划在明年年初发布全新计划,以提振销量。
DS是法国标致雪铁龙汽车公司(SPA)旗下的高端品牌,本由PSA与长安汽车成立的长安PSA合资公司负责生产销售。但在两年前,销量萎靡、连年巨亏的长安PSA先后被PSA和长安汽车放弃,合资企业注销,工厂则出售给宝能汽车,DS随后转由宝能汽车代为生产,而销售、运营和管理则由PSA集团负责。
少了本土车企的助力,DS品牌的销量愈发惨淡,2019年在华销量还有2110辆,2020年只剩下424辆。但DS方面并不甘心就此退出中国市场,于2021年3月23日推出了旗舰车型DS9,截至9月的累计销量为1168辆。
在DS9新车的帮助下,DS今年的销量虽比2020年有所好转,但由于产品水土不服,品牌认知度弱,其在中国面临的是一个“销量少-产能放空-亏损-经销商关门-售后难”的循环僵局。在这种情况下,DS品牌还想打翻身仗,中国消费者愿意给它机会吗?
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