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苹果四季度中国出货量降20% 2019年传统3C锂电池市场该关注哪些点?

近日,据IDC的最新报告指出,苹果在中国智能手机出货量排名第四,市场份额为11.5%;华为智能手机出货量同比增长23.3%,市场份额独占鳌头,达到29%;Oppo和vivo的市场份额分别为19.6%和18.8%。报告中提到,苹果出货量同比下降19.9%,IDC指出,之所以出现这种情况,苹果是因为产品单价过高,再加上国内智能手机市场环境严峻,最终没能阻挡下滑态势。 

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对于备受市场关注的的苹果手机来说,这些年过得比较艰难。自2016年开始,苹果已经历了连续第三个出货量同比下滑的年份。2017的iPhone X,产品创新与拉动力十足,但平均单价的跳跃式提升,也已经将用户的心理预期换机周期拉长。而2018年新品除了常规性能升级,外观小改外,并无更大的创新点能支撑用户在其大幅提升的售价下继续换机。同时,国内严峻的宏观环境,国产品牌创新产品的冲击下,消费者日益严苛的眼光,也均是苹果在国内市场持续下滑的原因。1 月 30 日苹果公司发布 2018 年 Q4 季度业绩报告,财报显示苹果公司营收为 843 亿美元,同比下降5%。净利润 199.65 亿美元,同比下降 0.5%。这是自 iPhone 诞生以来苹果首次在圣诞购物季出现营收和利润下滑的情况。其中 iPhone 产品线销售收入519.82 亿美元,同比下降 15%;大中华区营收 131.69 亿美元,同比下滑 27%。库克宣布下调 iPhone 在部分海外市场的价格,将会重新审视 iPhone 的高定价策略。 

据IDC数据显示,2018年第四季度,中国智能手机市场出货量约1.03亿台,同比降幅9.7%。受宏观经济增速下行,消费者换机周期拉长,碎片化智能终端分流等因素协同影响,2018年全年,国内智能机整体市场出货量同比下滑超10%。IDC中国高级分析师王希认为:“对于已经到来的2019年,国内智能手机市场整体环境仍然不算乐观。但通过盘点2018年业内众生的得与失,厂商可以从技术积累,产品运营,用户维护三方面应对新一年的挑战,并从中发掘新的机遇。” 

SMM认为,未来手机新增需求点主要存在于三个方面:消费者固定的换机需求;手机软硬件技术出现变革性的突破以及通信技术的发展。由于目前国内手机市场已然饱和,换机需求更多来自于替换需求;其次,手机软硬件技术自触摸屏手机开始广泛应用后还未出现新的变革;而下半年会投放市场应用的5G产品对手机的需求影响预期并不强烈。SMM预计,2019年全年传统3C锂电池市场总体将保持平稳,市场集中度进一步提升。其中,苹果对自身业务的预期下调以及苹果手机在中国市场中的需求下滑,影响其供应商的整体订单量。在国内手机品牌中,华为等高端国产手机的订单是电池厂对传统3C消费类电池未来一年主要供应增加点。2019年重点关注小动力及家用储能等新兴消费类锂电池市场。

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