超级MPV，岚图第二个故事

作者 ｜ 甄 瑶

编辑 ｜ Jane

出品 ｜ 帮宁工作室（gbngzs）

自首款SUV发布一年后，岚图汽车的第二个故事是超级MPV。 2021年11月17日，广州车展前夕，在充满欧式风情的广州南沙游艇中心，岚图汽车举办了一场MPV品鉴会。远道而来的客户、粉丝和少部分媒体成为首批参观者，他们围着现场摆放的一辆岚图MPV，抢先目睹拥有超级空间、超级性能、超级豪华、超级智能、超级安全的全球首款大型豪华电动MPV之真容。

它的确够超级。资料显示，这款电动MPV车身长5315mm、宽1980mm、高1810mm、轴距3200mm。如果你对这些数字无感，那么试着对比下10月30日刚上市的广汽丰田赛那——岚图MPV较之更长更高。 它的确够快。基于ESSA原生智能电动架构打造的全球首款双动力新能源MPV，相较于传统MPV，其百公里加速仅为5．9s——这个数字目前在全球MPV中属第一。

它的确物超所值。全球首款搭配百万级豪华空气悬架＋CDC＋魔毯功能，全球首搭5G车载光速娱乐及办公系统、L2＋智能驾驶辅助系统，支持整车OTA。而且，此次亮相的是四座版本。 两天后，岚图汽车在广州车展上发布这款MPV，如大家所愿，其名字为梦想家。该车将提供纯电和增程式两种动力，明年年中上市交付。 岚图汽车希望用梦想家开辟一片新蓝海。

梦想家所在的MPV是这样一个市场：这块蛋糕每年约100万辆，按照乘用车市场信息联席会（简称乘联会）的说法，其头部企业“马太效应”明显，近80％销量集中在前十家生产企业。 这个市场近年来的主要变化表现在两方面。其一，新能源和混动车型大幅增长。其二，各汽车企业纷纷推出高端商务MPV，以此迎合新时代人们对美好生活的追求。 东风公司希望以“梦想家”为代表，将其绘制的十四五规划新蓝图中的科技创新“跃迁”行动逐步落地。

▲东风公司党委常委、副总经理尤峥

“这是岚图响应国家双碳战略，精准把握用户出行场景需求而打造的全新产品。”东风公司党委常委、副总经理尤峥说，岚图MPV具有前瞻性和创造性，承载了东风的梦想、岚图的梦想、用户对美好出行生活的梦想。 这些梦想与东风公司十四五规划中的核心内容遥相呼应——以高质量发展为主题，围绕绿色低碳和数字智能两大战略方向，突出自主发展、深化改革、强化协同、创新驱动等四大战略任务，提升整车业务、强化科技板块、拓展服务生态，不断通过科技创新，为消费者美好汽车生活赋能，以企业可持续高质量运营回馈股东、员工和社会。

 最重要的是客户，毕竟市场最终由客户说了算。对此，东风公司董事长、党委书记竺延风曾表示，要坚持以客户为中心，在产品开发、产品定价、渠道建设、促销传播等环节，都要围绕“我的客户是谁、我的客户在哪里、我的客户需要什么、我能为客户做什么、我还能为客户做什么”来展开。
梦想家入局，便是对上述5个问题的阶段性答案。

 ▍新蓝海

如果要问2021年新车细分市场谁最热闹，中高端MPV当仁不让。 一方面，市场消费升级、三胎政策落地，以及新能源汽车的火热需求，为中高端MPV市场带来新机遇。另一方面，东风悦达起亚嘉华、北京现代库斯和广汽本田赛那等多款新车上市，预示该市场潜力还未完全释放。 乘联会提供的数据显示，今年1－10月，国内MPV累计销量89．8万辆，同比上涨6．8％。其中，中高端车型基本上保持稳定或稍有增长，但低端车型全线滑落，消费升级趋势进一步显现。

“MPV市场风向已转向大型、高端、商务和节能。”乘联会秘书长崔东树分析认为，目前国内高端商务MPV领域，无论是合资还是自主车企，都在努力迎合用户对个性化、高科技化、智能化的追求，并力争适应国家双碳战略。 一个比较明显的特点是，主流中高端MPV产品基本上都来自合资企业，中国品牌提供的产品非常有限。

而在新能源市场不断增长的背景下，新能源豪华MPV市场仍是一片空白。 这正是岚图梦想家切入的方向。 “今天，中国人终于迎来了属于自己的高端电动MPV。”在岚图汽车CEO卢放看来，市场上还没有一款真正兼顾家庭出行和商务出行需求的MPV，没有一款真正符合家庭经济出行又能让人享受高端品质的MPV，没有一款符合当下发展趋势的高端电动MPV。

▲岚图汽车CEO卢放

梦想家是什么？卢放的答案是，“它是可移动的会客厅，是可移动的温暖的家。它可油可电、宜家宜商、可城市可远方，是大家都想拥有的移动第三空间。” 帮宁工作室认为，梦想家的到来，不仅丰富了岚图汽车高端产品矩阵，而且赋能中国品牌向上，并拓展了高端MPV新品类。 对用户而言，可以不再囿于单一燃油MPV车型，现在有了体验电动豪华MPV的新选择。对岚图而言，在高端MPV市场渐成下一个风口的背景下，梦想家有着更大的扩展空间和发展机遇。 何况当下正是中国品牌崛起的时代。

据乘联会分析，在研发储备、生产制造、销售服务等方面，合资企业、国内汽车集团及独立企业等都处在同一起跑线上，关键看谁更了解用户、更能读懂用户需求。 谁跑得快，谁就是市场主角。某种程度上，梦想家面世体现的是，岚图这家具有国家队背景的造车新实力的快速反应能力和创新能力。 从2020年7月岚图品牌战略发布，到12月首款战略车型岚图FREE首发；从今年三季度批量交付，到如今第二款大型豪华电动MPV亮相，岚图汽车用速度和高度，再次刷新新能源汽车市场的纪录。

 ▍关键定位

“用户思维价值”是岚图汽车乃至东风公司最核心、最关键的定位之一。 岚图汽车深知，全新产品推出的本质，不仅是改变外在形象、打动用户，背后还需要系统性工程作为支撑，才能获得年轻消费者真正持久的认同。卢放也曾表示，梦想家代表着岚图汽车和东风公司在设计、技术领域突破发展的最高水平。

除前文提到5个超级特点外，安全技术也是梦想家未来驰骋疆场的信心与底气。 它已经在这方面颇有斩获。10月27日，岚图汽车MPV亮相2021中国汽车安全大会暨中国车身大会，其白车身被组委会授予2021中国车身大会特别荣誉奖。 帮宁工作室了解到，岚图汽车MPV白车身首创3项黑科技——全球首创2000MPa一体式热成型门环、全球MPV首创2000MPa铝硅涂层车门防撞梁、全球MPV首创贯穿式铝质门槛加强梁。综合来看，其整车高强度钢使用比例70％，热成型钢占比达到23．6％。

特别荣誉奖来之不易。在白车身设计阶段，岚图MPV便按照最新安全评价体系——2021版C－NCAP五星和美国公路安全保险协会IIHS G评价标准，通过CAE仿真分析42类碰撞工况，打造超高强笼式座舱骨架，使车身安全达到业界领先水平。 此外，岚图汽车在MPV中首次应用高压铸铝减震塔，以降低车身重量，在提升续航里程的同时，进一步提升车辆舒适性。 “用户安全是岚图汽车产品开发的第一准则。”卢放总结道，白车身作为整车安全的核心结构，对电动汽车整车安全极为重要。岚图汽车以中国造车新实力身份，不断研发、掌握和商业化关键核心安全技术。 梦想家浮出水面，核心造车技术不断突破，用户思维价值逐步落地……这些仅仅只是一个开始。对东风公司来说，一张更宏伟的蓝图正在绘就。 眼下，双碳战略成为产业升级和科技竞争的主旋律，新能源汽车迎来前所未有的发展机遇。作为汽车行业的国家队，东风公司顺势而为，开启新一轮创新变革。

今年4月17日，东风公司发布“东方风起”计划和科技“跃迁行动”——前者主要打造整车、科技和服务等三大事业群，后者瞄准新能源和智能驾驶领域。 新能源“跃迁行动”方面，到2024年，东风公司实现主力乘用车品牌全新车型100％电动化，助力国家2030年碳达峰、2060年碳中和目标达成。智能驾驶“跃迁行动”方面，十四五期间，东风公司将实现L4级智能网联汽车规模化示范应用，并掌握L5级智能网联汽车关键核心技术。 ESSA模块化架构是新能源“跃迁行动”的弹药。这是一个通用底盘架构，可快速推出不同级别、不同车身、不同动力系统的新能源产品。该架构首先应用于岚图品牌，其第一款中大型SUV——岚图FREE投放不到半年，便获得业内和客户的广泛认可。

9月26日，在东风汽车品牌秋季发布会上，通过集中展示科技跃迁的阶段性先进技术和最新成果，东风公司十四五新征程的战略路径和关键行动方案进一步明晰。

东风公司强调，要发展国内领先、自立自强的自主乘用车事业，打造DSMA节能汽车平台，及S1、S2、S3和MORV等4个纯电动平台。其中，岚图汽车产销达到20万辆，树立东风新能源品牌高端领导者形象。 无论是“东方风起”计划，还是东风科技“跃迁行动”，都显示出有着52年历程的东风公司不断革新的智慧和快速布局的勇气。 作为东风公司的新能源先锋，岚图的蓝图早已确定——成为中国高端电动汽车领导者。未来3年，形成跨SUV、MPV、轿车等三大品类矩阵，每年至少向市场投放一款新车。 现在，随着SUV和MPV陆续到位，可以想见，岚图的第三个故事将围绕轿车展开。