侵权投诉
搜索
热门搜索:
订阅
纠错
加入自媒体

用普通的名字做不普通的事,小鹏汽车用实际行动证明其走出内卷的决心

2021-11-26 11:19
汽车公社
关注

导|语

“走出内卷的最好方式,就是相信自己。”

作者丨崔力文

责编丨杨晶

编辑丨朱锦斌

必须承认的是,当品牌层面、销量层面、产品层面的“内卷”,在新势力造车之间不断蔓延,其实也是一种新生事物趋于成熟的证明。

作为旁观者,必然会见证那些难以适应游戏规则的弱者被渐渐淘汰,而最终留下的或许是那些真正能够改变行业格局的强者。“越内卷,越公平。这个世界上并没有天生的强者,只有不断努力的野心家。”

而此刻,伴随第19届广州车展媒体日正式落下帷幕,猛然间发现,主场作战的小鹏汽车,艰难且幸运地熬过至暗时刻后,无疑完成了一场较为亮眼的“演出”,渐渐实现多维度的蜕变。

同时,这家新势力造车也在用实际行动证明,其真真切切想要走出内卷的决心。

1

“用普通的名字,做不普通的事。”

过往经验告诉我们,对于任何一家车企,往往迈出成功的第一步,恰恰就是品牌层面能够留下足够深刻的印象,一个出彩的名字,显然会成为很大的加分项。基于这样的背景,相比蔚来、理想,每当提起“小鹏”这个名字,许多人都认为有待商榷。

“说实话,第一次听到小鹏这个名字我觉得挺土,我觉得怎么会有人用名字去做一个企业的品牌呢?后来慢慢想通了,换一个角度,人本身是用作企业名,他是一种认同、责任、信用,也是一种信心的表现,是一种文化的自信,也是对一个企业品牌的高低是来自于他的创新,来自他的运营,来自他的服务等各种各样的东西。”

这样一段回答,来自车展前一天的小鹏品牌焕新活动,站在聚光灯下的何小鹏,直言不讳地谈及了本段开篇的疑问。在他眼中,回顾过往有那么多国外车企都在用创始人的名字,直接命名品牌,为何“小鹏”不行?

“用普通的名字,做不普通的事。”

毫无疑问,当公司层面的多项指标愈发向好,终端用户的认可度急剧攀升,“智能化”的标签牢牢立住,何小鹏开始有底气与自信去回击质疑。活动上,优化品牌LOGO,梳理相应定位、愿景与使命,更像是令小鹏汽车站在一个全新起点,与过去彻底告别,迎接愈发充满挑战的未来。

而车展当天,正式亮相的旗舰中大型SUV——小鹏G9,无疑是其品牌焕新后,交出的第一份成绩单。弥足珍贵的是,在见识了部分传统车企冲击高端新能源市场用力过度,异常缺失“分寸感”后,前者很好地做到了适度。

小鹏P7奠定下的家族化设计语言,稳稳出现在小鹏G9的前脸,侧面与尾部造型没有丝毫出错,加之全新的电子电气架构,以及更强的辅助驾驶系统、智能座舱。这款新车在继续“冲高”的过程中,走得相对平稳。

即便从小鹏G9明年上市后所切入的细分市场来看,已经盘踞着类似蔚来ES8、ES6,理想ONE甚至特斯拉Model Y等诸多竞品,但是相比整个中国新能源大盘急剧膨胀所带来的红利,终端不可避免的厮杀又算得了什么?

况且,逆境求存,小鹏汽车又不是第一次遇见。作为常年行走在刀尖上的新势力造车,它清楚的知晓:主动进攻,就是最好的防守。

1  2  下一页>  
声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

发表评论

0条评论,0人参与

请输入评论内容...

请输入评论/评论长度6~500个字

您提交的评论过于频繁,请输入验证码继续

暂无评论

暂无评论

锂电 猎头职位 更多
文章纠错
x
*文字标题:
*纠错内容:
联系邮箱:
*验 证 码:

粤公网安备 44030502002758号