“元宇宙”是风口还是噱头？车企追风，抢注上百个商标

2021-12-27 14:54

汽车大事记

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［真的很傻。］

2021年，元宇宙突然爆红。

什么是元宇宙？简单来说，与现实世界高度互通的虚拟世界，是为元宇宙，它是互联网的一个终极形态。在科幻电影《头号玩家》中，贫民窟少年韦德·沃兹一戴上VR眼镜就进入了一个名为“绿洲” 的虚拟世界，“绿洲”便是一个元宇宙。

或许是因为这个词听起来非常高大上，令人不明觉厉，许多人还没搞清楚元宇宙的意思就开始盲目追捧，反馈到资本市场的结果是，上市公司沾“元宇宙”即火。

重利之下必有投机。一夜之间，各行各业各领域纷纷跟风布局元宇宙，汽车行业也不例外，各种虚拟游戏、虚拟音乐会、虚拟货币以及元宇宙商标纷至杳来——

车企追风“元宇宙”

今年9月，慕尼黑IAAMobility国际车展开幕前夕，德国汽车制造商宝马推出了自己的虚拟世界JOYTOPIA，并举行了一场虚拟音乐会，让用户创建虚拟化身在各个角度观看表演。

10月，韩国现代汽车在元宇宙平台Roblox上推出了“Hyundai Mobility Adventure（现代移动出行大冒险）”游戏，玩家可以化身为虚拟世界的数字角色，体验现代汽车旗下的移动出行产品和服务。

11月，美国福特汽车在2021广州车展发布福特智能第三空间（Ford Smart Space）概念。它以新款车型EVOS的智慧座舱为灵感，将数字智能化作为升级的核心，虚拟空间里面包含焕新升级的展厅、升级的售后服务流程、全新的线上会员社区等。

国内上汽集团旗下的高端电动车品牌智己汽车则上线了“原石谷”功能，用户可以在“原石谷”中抽取或开采原石，兑换官方的汽车硬件或软件类服务。智己汽车计划发行3亿枚原石，力图打破真实世界与虚拟世界的边界，让车主用虚拟的“原石”升级真实的汽车。

更多的车企虽然尚未想好如何利用元宇宙概念营销自己，但已经第一时间向国家商标总局申请注册多个元宇宙相关商标，生怕来晚了就错过几个亿。

笔者通过企查查了解到，目前国内的上汽集团、一汽集团、吉利汽车、长城汽车、理想汽车、蔚来汽车以及智马达汽车（梅赛德斯－奔驰与吉利汽车成立的合资公司）等均已申请了元宇宙相关商标，包括“小鹏元宇宙”、“理想元宇宙”、“蔚宇宙”、“SMART元宇宙”、“几何元宇宙”、“机甲元宇宙”等等。最“贪心”的上汽集团甚至一口气申请了上百个“元宇宙”商标。只不过，这些商标目前均处于审查阶段，尚未获批。