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丰田从通用手中夺走美国汽车销量桂冠,它凭什么赢?

2022-01-07 11:42
帮宁工作室
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打江山难,守江山更难

编译 | 杨玉科

编辑 | Jane

出品 | 帮宁工作室(gbngzs)

丰田汽车在美国迎来一个历史性时刻——2021年,它从通用汽车手中夺走美国汽车销量桂冠。 2022年1月4日,通用汽车和丰田汽车对外发布2021年销售业绩。其中,2021年第四季度,通用汽车新车销量44万辆,同比下滑43%。丰田汽车新车销量47.4万辆,较上年同期下降28%。

 2021年,通用汽车新车销量220万辆,同比下降13%。丰田汽车新车销量230万辆,同比增长10.4%,其最畅销车型包括凯美瑞、RAV4、汉兰达和Tacoma皮卡。 自1931年以来,通用汽车一直稳坐美国销冠之位,迄今已有90年。

但在2021年,受疫情肆虐和芯片危机影响,丰田汽车以近13万辆绝对优势战胜通用汽车。这不禁让人想起1958年,当年这家日本汽车制造商在美国卖出第一辆汽车,而通用汽车已经蝉联销冠27年。 如果通用汽车的解释真实可信——销售下滑原因为半导体短缺,那么,2021年销售竞赛实质是一场供应链比赛。谁能说服芯片生产商提供更多产品,谁就是赢家。 对汽车行业,尤其是美国汽车制造商而言,在这种压力下前行是一场噩梦。2021年的最终结果是——通用汽车销量下滑,但丰田汽车、本田汽车和日产汽车销量却有所增长。

不过,大多数行业人士认为,丰田汽车夺得桂冠容易,要守住第一却很难。 “这种形势不太可能持续。”2022年1月4日,丰田北美高级副总裁杰克·霍利斯(Jack Hollis)在新闻发布会上说,但他没有详细解释原因。对此观点,通用汽车表示认同。

福特汽车北美总裁史蒂夫·卡莱尔(Steve Carlisle)则表示,通用汽车2022年将增加销量。 Edmunds执行董事考德威尔(Jessica Caldwell)认为,丰田汽车胜出可能是一种反常现象。他说:“尽管丰田汽车力压底特律三巨头,这样的成绩值得称赞,但它不应该居高自傲。因为这种情况不太可能再次发生,2021年是非同寻常的一年。” 如何看待这份成绩单?霍利斯在一份声明中写道:“对丰田汽车来说,成为第一名从来都不是重点……作为持续改进理念的一部分,我们总在寻找更好的做事方式,做让客户喜欢和信任的产品。”

霍利斯认为,尽管连续两年面临挑战,但丰田北美仍专注于提供客户体验,并且对电气化战略保持乐观。“我们的库存正在持续改善,2022年准备推出21款全新、改款或特别版汽车。”

▍通用汽车的压力

要夺回领导地位,通用汽车必须回到2020年交付250万辆的水平。在疫情和半导体短缺之前,通用汽车在2019年销售近290万辆汽车。 通用汽车北美总裁史蒂夫·卡莱尔(Steve Carlisle)的计划是,2022年,利用强劲的经济和预期改善的半导体供应,来增加销售和市场份额。 鉴于此,市场份额对通用汽车实现营收翻番至2800亿美元的长期目标至关重要。这要求通用汽车一方面要留住内燃机轿车和皮卡的买家,另一方面还要争夺电动汽车的新买家。

随着产量恢复,通用汽车可能会尽量保持一定程度的库存。美国汽车制造商通常会在经销商停车场保留80天库存车辆,日本汽车制造商只保留50天可用车辆。更少的库存可以带来更好的定价和更丰厚的利润。 从市场份额看,丰田汽车从2018年的14%小幅升至2020年的14.3%。通用汽车2020年市占率为17.3%,与2018年的17.1%相比几无变化。 通用汽车畅销车型来自雪佛兰Silverado和GMC Sierra全尺寸皮卡,这两款车型2021年总销量达77.9万辆,但这个数字没有超过2020年。

Sierra销量为24.9万辆,比2020年下降约2%。Silverado销量53.0万辆,比2020年下降11%。 卡莱尔表示,通用汽车准备在2022年夺回市场份额。“我们将加强在皮卡领域的行业领导地位,推出GMC悍马电动汽车、凯迪拉克Lyriq、雪佛兰Silverado电动汽车和GMC Sierra电动汽车,引领北美电动汽车领域的主导地位。” 通用汽车北美首席经济师Elaine Buckberg认为,制约销售的关键因素仍是由于半导体短缺导致库存水平下降。在基本面需求强劲、就业机会充足、家庭储蓄高,以及利率较低的背景下,库存水平开始回升。

 自2月开始芯片短缺后,所有汽车制造商都在2021年艰难维持新车生产。当年下半年,通用汽车新车销售受到严重打击,因库存较低,且因等待芯片零部件而导致生产延迟。 为保持库存流动,通用汽车采取一些临时措施,比如制造一些没有无线充电技术或自动启停等设施的汽车。

尽管如此,通用汽车的销售不乏亮点,尤其从战略层面看。比如将所有能获得的芯片直接送到利润更高的车型工厂,其中包括凯迪拉克Escalade等大型SUV和全尺寸皮卡。 2021年第四季度,Escalade销量有所上升,凯迪拉克销量9664辆,较上年同期增长2%。2021年,Escalade销量4万多辆,同比增长65%。Tahoe售量10.6万辆,同比增长20%。Trailblazer销量9万多辆,而2020年这个数字为3.4万辆。 2021年,纯电动雪佛兰Bolt销量增长20%,接近2.5万辆。尽管在电池缺陷造成火灾威胁之后,通用汽车不得不在夏末停止生产,导致其在全球范围内召回。2020其销量为6701辆。

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