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长安汽车与华为、宁德时代联合打造的阿维塔,都有哪些牌可打?

2021-12-01 14:33
帮宁工作室
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品牌发布只是万里长征第一步

作者 | 甄 瑶

编辑 | Jane

出品 | 帮宁工作室(gbngzs)

就像这个时代的注脚。前后两天,两个城市,两场品牌盛宴,似乎拉开了智能汽车下半场即将展开的疆场厮杀帷幕。

2021年11月14日,北京亦庄,沙龙汽车在其总部举行品牌沟通会,誓言成为40万元以上级别中国豪华纯电第一品牌。其首款车型的核心卖点是,将搭载4颗激光雷达,实现全球唯一激光全视角覆盖。

紧接着,11月15日,上海,经过近3个月的等待,长安高端新能源汽车品牌阿维塔终于揭开面纱,阿维塔首款情感智能电动汽车阿维塔11亦同台亮相。

有心者可以发现,近年来,中国汽车集团选择与旧资产做切割,通过成立新品牌、引入外部资本方式,以期实现新一轮品牌蜕变和高端化发展,已成为一道热闹的风景线。

这其中就包括——2016年基于北汽集团诞生的ARCFOX极狐;2020年7月基于东风公司诞生的岚图;2021年1月基于上汽集团诞生的智己;2021年4月基于吉利控股集团诞生的极氪……高端新能源大门外,谋划已久的比亚迪伺机而动。

背靠大型汽车集团,这些新势力们可谓先天优势明显,技术、资源、资金等问题相对而解。但硬币的另一面,高端新能源市场竞争激烈,体制能力、思维方式、体系能力等诸多考验同样围绕着他们。

阿维塔打出的第一张牌是品牌定位。

岚图汽车强调自己是“零焦虑高端智慧电动品牌”;ARCFOX以无界美学、人本科技、极致体验为品牌价值;极氪定位为潮流科技品牌……

阿维塔并没有选取科技、舒适或者豪华等词汇作为其品牌定位,而是另辟蹊径地强调“情感”。

“汽车作为大宗消费品,基本属性需求不会发生颠覆性变化。但汽车存在两个进阶需求——高端奢华和温暖体贴。”

阿维塔科技董事长兼首席执行官谭本宏认为,高端奢华并非传统大牌们的专属,年轻的潮牌只要切实关注设计、创新和用户体验,依然能打造出高端奢华的产品。而温暖体贴,是进一步把车人格化。“对我温暖体贴,要知我要懂我”。

基于此,阿维塔提出“E.I.用户需求理论体系”,以智能为基石,建立高端奢华、有未来感和温暖体贴的用户情感需求三角。其品牌理论基础——情感智能顺势诞生,其品牌愿景则为——做最懂你的智慧化身。

阿维塔打出的第二张牌是跨界团队。

按照谭本宏的说法,汽车产业注定是一场没有终点的马拉松。在这条赛道上,阿维塔将扮演一个长期主义者,保持好奇,探索未知,拥抱变化。

为此,阿维塔组建了一支跨界核心团队。除谭本宏外,还包括首席战略官马欣捷、首席营销官王蔺、首席产品官胡成太、首席财务官刘士宾,以及前BMW 6系设计师Nader等。

谭本宏1998年加入长安汽车,曾在技术、产品、品牌传播等部门担任管理者,主导过多款畅销车型从策划到上市全过程。2018年,谭本宏担任长安汽车执行副总裁,自2021年7月起执掌阿维塔科技公司,可谓“技术做了一半,市场也做了一半”。

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